崗位職責(zé)：

1.品牌戰(zhàn)略與建設(shè)，負(fù)責(zé)小食品品牌的整體定位、核心價值提煉、視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計及品牌故事打造。

2.持續(xù)進(jìn)行市場調(diào)研、競品分析及消費(fèi)者研究，洞察小食品行業(yè)趨勢、消費(fèi)者需求及購買行為，確保品牌策略的精準(zhǔn)性和前瞻性。

3.制定并執(zhí)行品牌的年度及季度發(fā)展規(guī)劃，確保品牌形象的一致性、差異化和市場競爭力。

4.基于市場需求和品牌定位，提出新產(chǎn)品概念、現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)化及迭代建議。

5.主導(dǎo)或深度參與新產(chǎn)品開發(fā)流程，包括口味測試、包裝設(shè)計（需具備審美及與設(shè)計團(tuán)隊/供應(yīng)商溝通的能力）、規(guī)格確定、成本控制建議等。

6.負(fù)責(zé)產(chǎn)品線組合管理，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以最大化銷售潛力。

7.制定并執(zhí)行整合營銷傳播策略，策劃線上線下整合營銷活動（包括但不限于社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、KOL/KOC合作、電商平臺推廣、線下推廣活動、公關(guān)活動等），直接對活動效果（曝光、互動、引流、轉(zhuǎn)化）負(fù)責(zé)。

8.指導(dǎo)或參與營銷內(nèi)容的創(chuàng)意策劃與制作（文案、圖片、視頻等），確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性并有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

9.負(fù)責(zé)所轄品牌/產(chǎn)品線的營銷預(yù)算制定、分配與效果監(jiān)控，追求投入產(chǎn)出最大化（ROI）。

10、參與制定針對不同渠道（如KA賣場、CVS便利店、電商平臺、經(jīng)銷商等）的銷售策略、定價策略等。

任職要求：

1、本科及以上學(xué)歷，市場營銷、工商管理、食品科學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。

2、3-5年以上零售快消品行業(yè)市場營銷或產(chǎn)品管理經(jīng)驗，其中至少2年以上專注于小食品（零食、糖果、巧克力、堅果、烘焙點(diǎn)心等）品牌的建設(shè)、宣傳與營銷工作。

3、有獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌/產(chǎn)品線營銷預(yù)算并直接對銷售結(jié)果負(fù)責(zé)的成功經(jīng)驗，能夠清晰闡述過往項目中營銷活動對銷售的貢獻(xiàn)。

4、具備從0到1打造新品牌或成功重塑/提升現(xiàn)有品牌的經(jīng)驗者優(yōu)先。

5、精通整合營銷傳播策略，具備優(yōu)秀的線上線下營銷活動策劃、執(zhí)行與復(fù)盤能力。熟悉主流社交媒體平臺（微信、微博、抖音、小紅書、B站等）玩法及電商平臺（天貓、京東、拼多多等）營銷規(guī)則。

6、敏銳的市場嗅覺，熟練運(yùn)用市場調(diào)研方法和工具（問卷、訪談、桌面研究等）。精通數(shù)據(jù)分析，能通過銷售數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、驅(qū)動決策、評估效果。

7、良好的書面和口頭表達(dá)能力，能撰寫專業(yè)的營銷方案、報告及提案。