崗位職責(zé)：

1.品牌戰(zhàn)略與建設(shè)，負(fù)責(zé)小食品品牌的整體定位、核心價(jià)值提煉、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)及品牌故事打造。

2.持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析及消費(fèi)者研究，洞察小食品行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)行為，確保品牌策略的精準(zhǔn)性和前瞻性。

3.制定并執(zhí)行品牌的年度及季度發(fā)展規(guī)劃，確保品牌形象的一致性、差異化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.基于市場(chǎng)需求和品牌定位，提出新產(chǎn)品概念、現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)化及迭代建議。

5.主導(dǎo)或深度參與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，包括口味測(cè)試、包裝設(shè)計(jì)（需具備審美及與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)/供應(yīng)商溝通的能力）、規(guī)格確定、成本控制建議等。

6.負(fù)責(zé)產(chǎn)品線組合管理，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以最大化銷(xiāo)售潛力。

7.制定并執(zhí)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，策劃線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（包括但不限于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、KOL/KOC合作、電商平臺(tái)推廣、線下推廣活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等），直接對(duì)活動(dòng)效果（曝光、互動(dòng)、引流、轉(zhuǎn)化）負(fù)責(zé)。

8.指導(dǎo)或參與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)意策劃與制作（文案、圖片、視頻等），確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性并有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

9.負(fù)責(zé)所轄品牌/產(chǎn)品線的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算制定、分配與效果監(jiān)控，追求投入產(chǎn)出最大化（ROI）。

10、參與制定針對(duì)不同渠道（如KA賣(mài)場(chǎng)、CVS便利店、電商平臺(tái)、經(jīng)銷(xiāo)商等）的銷(xiāo)售策略、定價(jià)策略等。

任職要求：

1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、食品科學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。

2、3-5年以上零售快消品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，其中至少2年以上專(zhuān)注于小食品（零食、糖果、巧克力、堅(jiān)果、烘焙點(diǎn)心等）品牌的建設(shè)、宣傳與營(yíng)銷(xiāo)工作。

3、有獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌/產(chǎn)品線營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算并直接對(duì)銷(xiāo)售結(jié)果負(fù)責(zé)的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠清晰闡述過(guò)往項(xiàng)目中營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)。

4、具備從0到1打造新品牌或成功重塑/提升現(xiàn)有品牌的經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

5、精通整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，具備優(yōu)秀的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、執(zhí)行與復(fù)盤(pán)能力。熟悉主流社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音、小紅書(shū)、B站等）玩法及電商平臺(tái)（天貓、京東、拼多多等）營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則。

6、敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，熟練運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研方法和工具（問(wèn)卷、訪談、桌面研究等）。精通數(shù)據(jù)分析，能通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、驅(qū)動(dòng)決策、評(píng)估效果。

7、良好的書(shū)面和口頭表達(dá)能力，能撰寫(xiě)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方案、報(bào)告及提案。