1.品牌策略制定與規(guī)劃：

進(jìn)行市場調(diào)研、競品分析、用戶洞察，把握行業(yè)趨勢與消費者需求變化。

參與或主導(dǎo)制定品牌定位、核心價值主張、品牌故事及中長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

制定年度/季度品牌傳播策略、營銷計劃及預(yù)算分配方案。

2.整合營銷活動策劃與執(zhí)行：

基于品牌策略，策劃有創(chuàng)意、有影響力的線上線下整合營銷活動、主題傳播項目（節(jié)日營銷、品牌升級等）。

規(guī)劃傳播主題、核心信息、創(chuàng)意概念及傳播節(jié)奏。

設(shè)計并管理跨渠道（數(shù)字媒體、社交媒體、公關(guān)、KOL/KOC、線下活動等）的整合傳播方案。

負(fù)責(zé)或深度參與從策劃、提案、執(zhí)行到復(fù)盤的全流程管理。

3.品牌內(nèi)容創(chuàng)意與輸出：

策劃符合品牌調(diào)性的高質(zhì)量內(nèi)容主題、話題及傳播素材方向（包括但不限于圖文、視頻、線下體驗等）。

與創(chuàng)意團(tuán)隊（文案、設(shè)計、視頻等）緊密協(xié)作，指導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)出，確保創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá)品牌策略和調(diào)性。

4.品牌資產(chǎn)管理：

維護(hù)和提升品牌形象，確保品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）、品牌調(diào)性在所有觸點的一致性。

管理品牌相關(guān)素材庫（圖片、視頻、文案等）。

5.項目管理與跨部門協(xié)作：

獨立或牽頭負(fù)責(zé)品牌項目的計劃、執(zhí)行、監(jiān)控與交付，管理項目預(yù)算、時間表和資源。

高效協(xié)調(diào)內(nèi)部團(tuán)隊（市場部其他職能、銷售、產(chǎn)品、設(shè)計、法務(wù)等）及外部供應(yīng)商，推動項目落地。

6.數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化：

設(shè)定品牌健康度監(jiān)測指標(biāo)，利用數(shù)據(jù)分析工具跟蹤、收集、分析傳播效果數(shù)據(jù)（如曝光、互動、轉(zhuǎn)化、口碑、品牌調(diào)研數(shù)據(jù)等）。

定期輸出效果評估報告，總結(jié)成功經(jīng)驗與不足，基于數(shù)據(jù)洞察提出優(yōu)化建議，指導(dǎo)后續(xù)策略調(diào)整。

7.行業(yè)研究與知識更新：

持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)、行業(yè)趨勢、競品動向、新媒體平臺玩法及消費者行為變化。

研究學(xué)習(xí)優(yōu)秀品牌案例，將創(chuàng)新思維應(yīng)用到實際工作中。

品牌策劃崗位任職要求

1.教育背景：

本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。

2.工作經(jīng)驗：

有品牌營銷、市場策劃、廣告策劃、數(shù)字營銷或相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗。

3.核心能力與素質(zhì)：

優(yōu)秀的策略思維與分析能力：能基于市場洞察和數(shù)據(jù)分析，制定清晰的品牌策略和傳播規(guī)劃。

出色的創(chuàng)意與策劃能力：具備創(chuàng)新思維，能策劃出有吸引力、有傳播力的品牌內(nèi)容。

扎實的市場洞察與用戶理解：深刻理解消費者心理、行為及媒體習(xí)慣，能將洞察轉(zhuǎn)化為策略驅(qū)

動力。

整合營銷傳播能力：熟悉線上線下各種營銷渠道的特點、規(guī)則和玩法，能制定有效的整合傳播方案。

強大的項目管理與執(zhí)行力：能高效推動項目從0到1落地，管理多方資源、預(yù)算和進(jìn)度，注重細(xì)節(jié)和結(jié)果。

優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力：能設(shè)定合理KPI，運用數(shù)據(jù)工具監(jiān)測效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化策略。

卓越的溝通表達(dá)與提案能力：出色的口頭和書面表達(dá)能力，能清晰、有說服力地進(jìn)行內(nèi)部溝通和外部提案。

4.專業(yè)知識與技能：

熟練掌握品牌管理、市場營銷、整合營銷傳播等理論知識。

必備工具：精通PPT